Qué son los anuncios de catálogo
Los anuncios de catálogo (Catalog Ads, hoy parte de Meta Ads) toman los productos de su catálogo y los muestran de forma dinámica en Facebook e Instagram. En lugar de diseñar una pieza por artículo, el sistema arma los anuncios a partir del feed de productos.
Sus ventajas para promover una app:
- Visual y relevante: el cliente ve prendas reales de la marca, no un banner genérico de "descargue la app".
- Fácil de administrar: un solo catálogo alimenta varios formatos y ubicaciones.
- Segmentación precisa: permite llegar a públicos parecidos a sus clientes o a quienes ya visitaron el sitio.
- Objetivo claro: la campaña puede optimizarse para instalaciones de la app.
Los resultados de SANS
| Indicador | Resultado |
|---|---|
| Periodo | 15 al 31 de octubre (dos semanas) |
| Instalaciones | 1,092 |
| Costo por instalación | 0.86 € |
El costo por instalación fue menor que el de otros canales que la marca había probado, según su propio equipo.
Lo que dijo el responsable de la campaña
Tom Sans, quien dirigió la campaña, lo resumió así (traducción del inglés):
"Los anuncios de catálogo en Facebook resultaron excelentes. Obtuvimos muy buenos resultados. La configuración es rápida, el costo por instalación es menor que en otros canales y los resultados son increíbles."
Cómo aplicar esta táctica en su tienda
- Tenga el catálogo en orden. Un feed con fotos de calidad, precios y disponibilidad correctos es la base de un buen anuncio de catálogo.
- Defina el objetivo de instalaciones. Configure la campaña para optimizar descargas de la app y conecte la medición de la app (SDK de Meta o su herramienta de atribución).
- Empiece con públicos tibios. Visitantes del sitio y clientes existentes suelen instalar a menor costo que el público frío.
- Haga que la primera sesión valga la pena. Si el anuncio muestra una prenda, la app debe abrir en ese producto o en una vitrina relacionada.
- Mida después de la instalación. El costo por instalación es solo el inicio: siga la primera compra, la recompra y la conversión dentro de la app.
- Combine con canales propios. Smart banner en el sitio, QR en tienda y correo complementan la pauta. Vea Canales de instalación de la app.
